Промышленный дизайн становится важнейшим инструментом в продвижении товара, а часто – даже главным способом повышения продаж и завоевания симпатий потребителя.
Покупают «по одежке»
Люди, приобретя долгожданную возможность делать выбор, всё чаще предпочитают не только наиболее качественные, но и самые стильные товары. И тут уже совсем не важно, о чем именно идет речь: об автомобилях или прищепках.
Сегодня очень трудно вообще назвать хотя бы один товар, над образом которого не потрудились бы промышленные дизайнеры. В наши дни промышленный дизайн применяется и в отношении совсем уж «прозаичных» вещей: например, канализационных установок, используемых во время перепланировки жилья при невозможности перенести канализационный стояк. Эти удобные приборы состоят из водосборного резервуара для стоков со встроенным насосом. Однако до недавнего времени существовала одна проблема: внешний вид таких устройств, увы, был совсем непрезентабельным.
Впрочем, и в данном вопросе, повторимся, находится место для творчества дизайнеров. Например, при разработке канализационных насосных установок Sololift+ были учтены эстетические требования – устройство компактно, имеет плавные линии, может поместиться в ограниченном пространстве, а главное – идеально впишется в интерьер любого санузла. Немаловажно и то, что акустической гармонии прибор тоже не нарушает, будучи практически бесшумным.
«Автор» данной установки – компания GRUNDFOS (производитель насосов) – вообще известен тем, что при проектировании самых что ни на есть «бытовых» вещей (насосы, канализационные установки и т.д.) широко использует возможности промышленного дизайна, который подразумевает не только создание «красивых форм», но и улучшение функциональности изделия. Например, в разработке циркуляционных насосов GRUNDFOS серии Magna участвовала целая группа промышленных дизайнеров и специалистов по эргономике, перед которыми стояла задача создать наиболее удобную для пользователя панель управления устройством.
Как результат, насос имеет не только современный внешний вид, но и понятный интерфейс, благодаря чему научиться пользоваться им можно в минимальные сроки. Последний пример наглядно демонстрирует, что промышленный дизайн не означает создание красивой формы ради нее самой. Каким бы оригинальным чисто внешне не было устройство, оно должно быть и удобным, и функциональным, даже если речь идет о незначительных, на первый взгляд, прихотях современного человека.
Дизайн государственной важности
Общемировая практика свидетельствует: для производства и продвижения инновационной продукции (а «дизайноемкая» продукция по определению является инновационной) необходима государственная поддержка. Современные разработки в области промышленного дизайна очень дорогостоящие и затратные; не каждое предприятие может их себе позволить. Вот почему во многих странах мира развитие промышленного дизайна субсидируется государством.
Один из наиболее ярких примеров – Великобритания, своеобразная Мекка современного дизайна. Там роль внешнего вида в обеспечении конкурентоспособности продукции национальной промышленности была осознана еще в годы Второй мировой войны: в 1944 году возник полуправительственный Совет по технической эстетике (ныне – Совет по дизайну), в функции которого входила координация усилий по поддержке национальных разработок в области дизайна промышленных товаров.
В 80-е годы при непосредственном участии тогдашнего премьер-министра Маргарет Тэтчер в стране была разработана и принята долгосрочная программа развития дизайна, включавшая меры государственной поддержки этой сферы деятельности. В 1997 году премьер-министр Тони Блэр активно поддержал разработанный Советом по дизайну проект «Изделие нового тысячелетия». Получили одобрение на государственном уровне также программы финансирования разработок в области промышленного дизайна, на которые из бюджета страны ежегодно выделяется порядка 10 миллиардов фунтов стерлингов.
Радует тот факт, что интерес к данному вопросу виден не только на словах, но и на деле. Так, в настоящее время на Урале стартует проект по организации центров промышленного дизайна, которые станут вести научную работу и оказывать помощь промышленным предприятиям в разработке дизайна их продукции. Подобные центры будут оснащены современным оборудованием, позволяющим быстро создавать трехмерные компьютерные модели и образцы новой продукции, готовые к запуску в производство. Планируется, что их финансирование будет осуществляться из федерального и областного бюджетов.
…Дорогу осилит идущий. Безусловно, пока в нашей стране промышленный дизайн находится в стадии становления, что обусловлено невысоким уровнем развития производственного сектора российской экономики. Отечественный производитель только начинает задумываться о способах интеграции дизайна в свой бизнес-процесс. Тем не менее, есть все основания полагать, что в этом плане мы повторим западный путь.
Как и там, растущая конкуренция со временем заставляет выходить за рамки привычных скидок и промоакций. Да и грядущее вступление России в ВТО, которое приведет к появлению на рынке еще большего количества товаров, вынудит производителей внимательнее относиться к их внешнему виду и функциональным обязанностям.
И, быть может, тогда «красота и не спасет мир», но продажи спасет точно!
